Jaksossa haastateltavana on kaupan median strategi Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta. Keskustelussa käydään läpi, miten erilaiset retail median ratkaisut toimivat brändimainonnan näkökulmasta — ja mitä brändien kannattaa huomioida, kun kaupan mediasta halutaan enemmän kuin pelkkä taktinen kampanjakanava.

IAB Finlandin podcastin tämän jakson isännöivät Bauer Median BAD Agencyn johtaja Sanna Kolamo ja Bauer Median Retail Audion asiantuntija Outi Hilakari.

Jaksossa tarkastellaan ajankohtaisia näkökulmia FMCG-toimialalle. Mukana keskustelemassa on myös Satu Laakso, joka avaa, miten audio voi toimia mainostajille keinona erottautua, jäädä mieleen ja rakentaa kustannustehokasta toistoa erityisesti silloin, kun ostajan huomio pitäisi ohjata tuhansien vaihtoehtojen joukosta juuri omaan tuotteeseen.

Paina play ja liity mukaan inspiroivaan keskusteluun. Saatat löytää uusia oivalluksia tai muuten vain viihtyä kiinnostavan aiheen parissa..

Kauppa ei enää tee katetta pelkästään myymällä tuotteita vaan yhä useampi ketju alkaa kaupallistaa myös kaupan dataa, asiakaskohtaamisia ja myymäläympäristöjä. Tämä muuttaa koko kaupan ansaintalogiikkaa ja avaa kaupoille uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

Tässä IAB Finlandin podcast-jaksossa sukellamme siihen, miten halpakauppaketju Tokmanni laajentaa liiketoimintaansa retail median markkinoille ja samalla haastaa koko perinteisen mediakentän ajattelun. Retail mediassa voidaan hyödyntää lähes kaikki kaupan pinnat aina brändin omista kanavista ja printtilehdistä myymäläympäristöön ja digitaalisiin kanaviin. Jaksossa opit , millaisia mahdollisuuksia avoin retail media tarjoaa kaupan toimijoille ja miten brändit voivat tavoittaa kuluttajia hyödyntämällä kaupan ostosdataa Jakson vieraina ovat retail-median konkari Janne Lehtinen Aller ReTALEsta ja Tokmannin kaupallinen johtaja Veli-Pekka “VeePee” Ääri.

Lue lisää retail median mahdollisuuksista: https://retale.fi/

Kuuntele myös edellinen jakso retail median ajankohtaisista trendeistä: https://urly.fi/3Zp1

Tässä IAB:n podcastissa syvennymme retail median ajankohtaisiin ilmiöihin: ekosysteemien avautumiseen, commerce median kasvuun, datan rooliin ja in-store-median uusiin mahdollisuuksiin.

Jakson vieraana on Hannaleena Koskinen Aller Media Nordicilta. Keskustelussa pureudutaan muun muassa siihen, miten retail median ekosysteemit ovat avautumassa, ja miten asiakasdataa, ostodataa ja myymäläympäristöä voidaan hyödyntää entistä tehokkaammin. Jaksossa kuullaan myös, mitkä ovat retail median seuraavat kehitysaskeleet ja miten sisältöjen, datan ja monikanavaisuuden yhdistelmä tulee muuttamaan markkinointia.

Televisio elää uutta nousua – ei katoamalla, vaan digitalisoitumalla. Tässä IAB Insider -jaksossa sukellamme siihen, miten HybridiTV, HbbTV ja CTV muuttavat tapaa katsoa ja mainostaa televisiossa.

Studiossa vieraana Digitan Jari Karhu ja MTV:n Saku Sahramies. Yhdessä heidän kanssaan avaamme, mitä HybridiTV tarkoittaa käytännössä, miten kuluttaja voi hyödyntää sen tarjoamia lisäpalveluita ja millaisia uusia mahdollisuuksia se tuo kuluttajille ja mainostajille.

Keskustelussa käsitellään mm.:

• Mitä eroa on HybridiTV:llä, HbbTV:llä ja CTV:llä

• Mitä uusia mainosratkaisuja HybridiTV ja CTV tarjoavat

• Miten MTV hyödyntää HybridiTV:tä osana CTV-strategiaansa

👉 Kuuntele jakso ja opi, miten HybridiTV yhdistää perinteisen TV:n vaikuttavuuden ja digitaalisen mainonnan kohdennettavuuden – ja miksi tämä kehitys kiinnostaa koko mediakenttää juuri nyt.

https://www.mtvspotti.fi/

Mainonnassa ei riitä, että mainos vain näkyy – tärkeämpää on, saako se attentionin, eli katseen ja huomion. Tässä podcast-jaksossa Adnamin Ville Ahola ja IPG Mediabrandsin Oskari Vanne pureutuvat siihen, miten attention muuttaa tapaa arvioida ja ostaa mediamainontaa.

Jaksossa kuulet:

• Pohdintaa Display-mainonnan tilasta Suomessa

• Mikä ero on viewabilitylla ja attentionilla

• Miten attention-metriikat tuovat lisäarvoa mediaostamiseen

• Miksi aiheesta puhutaan juuri nyt ja mitä haasteita standardoinnin puute tuo

• Kuinka eri mainosformaatit ja ympäristöt vaikuttavat attentioniin

Jos haluat ymmärtää, miten attention-ajattelu vie digitaalista mainontaa eteenpäin Suomessa ja mitä se tarkoittaa käytännön mediaostamisessa, kuuntele jakso.

Retail media on tämän hetken kuumin markkinoinnin ilmiö – mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa, ja miksi sen ympärillä kuohuu? Tässä jaksossa pureudutaan siihen, miten vähittäiskaupoista on tullut mediataloja, mitä mahdollisuuksia ja riskejä tämä tuo julkaisijoille, mainostajille ja toimistoille, ja miksi juuri nyt on ratkaisevaa hallita data ja kanavat oikein. 

Kuuntelemalla saat selkeän kuvan siitä, missä Suomi menee Retail median kehityksessä, mitä eri toimijoiden kannattaa tästä ajatella – ja mitä jokaisen tulisi tehdä nyt pysyäkseen mukana pelissä. 

Miten luovuus ja vaikuttavuus kulkevat käsi kädessä? Entä mikä tekee mainonnasta todella toimivaa – sellaista, joka liikuttaa yleisöjä ja rakentaa brändejä pitkällä aikavälillä? Tässä jaksossa sukellamme luovuuden ja vaikuttavuuden ytimeen yhdessä dentsun asiantuntijoiden Juha Halmesvaaran ja Aleksi Auvisen kanssa. 

Aleksi avaa kokemuksiaan Cannes Lionsin Young Lions -kilpailusta ja tunnelmia maailman luovimpien markkinointitöiden keskeltä. Keskustelemme myös siitä, mitä luovuus oikeastaan on, millä tavalla se linkittyy vaikuttavuuteen – ja miksi Suomessa olisi syytä panostaa rohkeammin luovaan markkinointiin. Lisäksi pureudumme Cannesissa esiin nostettuun keskusteluun tulosten todentamisesta ja tutkimuksiin, jotka osoittavat, että luovuudella ja medialla on yhteispeliä, jota brändit eivät voi ohittaa. 

Mainonnan tuloksellisuuden mittaaminen on noussut vuoden 2025 kuumimmaksi puheenaiheeksi digimarkkinoinnin kentällä – eikä syyttä. Tässä IAB Insider -podcastin jaksossa sukelletaan syvälle Marketing Mix Modelingin (MMM) maailmaan, erityisesti Googlen Meridian-ratkaisun näkökulmasta. Vieraana ovat asiantuntijat Hermanni Nurila  ja Reetta Peltola toimistosta S360, jotka jakavat kokemuksiaan ja oppejaan MMM:n käytöstä suomalaisissa yrityksissä.

Jaksossa saat vastaukset muun muassa seuraaviin kysymyksiin:

• Mitä Marketing Mix Modeling tarkoittaa ja miksi se on ajankohtaisempi kuin koskaan?

• Mikä on Googlen Meridian ja miten se eroaa muista MMM-työkaluista?

• Voiko yritys ottaa työkalun käyttöön itsenäisesti vai tarvitaanko kumppani?

• Minkälaista dataa Meridian vaatii ja kuinka usein mallinnuksia tulisi tehdä?

• Millaisia konkreettisia päätöksiä yritykset tekevät analytiikan pohjalta?

Lisäksi pohditaan tekoälyn roolia MMM-projekteissa: miten AI tukee analyytikoita ja mitä uusia osaamisia markkinointitiimeiltä vaaditaan tulevaisuudessa.

Tämä jakso on must-listening kaikille, jotka haluavat kehittää datalähtöistä markkinointia ja ymmärtää, miten tuloksellisuutta mitataan tehokkaasti muuttuvassa toimintaympäristössä.

Mitä syntyy, kun luovuus ja display-mainonta törmäytetään? Tässä IAB Insider -podcastin jaksossa sukellamme syvälle luovan display-mainonnan ytimeen — unohtamatta high impact -formaattien mahdollisuuksia ja haasteita.

Isäntänä toimii IAB:n Pasi, joka saa keskustelukumppaneikseen YOC:n Harrin ja WPP Median Patrikin. Luvassa on napakka, väittämien ympärille rakennettu keskustelu, jossa puretaan myyttejä ja nostetaan esiin totuuksia display-mainonnan luovuudesta:

• Onko luovuus todella attentionin tärkein rakennuspalikka?

• Onko display-mainonta jäänyt datan vangiksi?

• Voiko tekoäly tukea luovuutta — vai onko se tunteeton tehokone?

• Miten paljon tilaa luovuus tarvitsee — ja tarjoaako mobiili sitä tarpeeksi?

Jakso tarjoaa näkökulmia niin markkinoijille, luoville suunnittelijoille kuin mediamyyjillekin. Yllätyskysymys tuo loppuun henkilökohtaisen twistin: milloin viimeksi panelistit näkivät oikeasti mieleenpainuvan display-mainoksen?

🎧 Kuuntele ja ota selvää, mihin suuntaan display-mainonnan luovuus on kehittymässä – ja miksi 2025 saattaa olla käänteentekevä vuosi.

Snapchat ei ole katoamassa mihinkään – päinvastoin! Tässä IAB Insider -jaksossa sukellamme siihen, miten Snapchat toimii vaikuttajille ja brändeille vuonna 2025. Vieraana vaikuttaja Henny Harjusola ja Snapchatin Suomen kaupallinen edustaja Mimi Alén. Keskustelemme Snapchatin roolista somemaailmassa, vaikuttajayhteistöiden käytännöistä sekä brändien mahdollisuuksista hyödyntää mm. AR-linssejä ja Spotlight-sisältöjä. Juontajana IAB Finlandin Jannina Niskala. Kuuntele ja ota selvää, miksi Snappi on edelleen relevantti markkinointialusta!

Tässä IAB Insider -jaksossa pureudutaan vuoden puhutuimpaan markkinointiteemaan: mainonnan mittaamiseen. Juontaja Pasi Raassinan seurana on AudienceProjectin asiantuntijakaksikko Juha Ourila ja Martin Radford, joiden kanssa keskustellaan niin IAB Europe Adex 2024 -raportista kuin cross media -mittauksen ajankohtaisuudesta.

Miksi Iso-Britannia loistaa digimainonnassa? Miksi Suomi laahaa perässä? Onko mainonnan mittaaminen vain isojen pelureiden juttu – vai kaikkien ulottuvilla? Entä mitä opittavaa meillä on Boots-ketjun case-esimerkistä?

Nopeatempoista keskustelua, käytännön näkökulmia ja suoraa puhetta mainonnan tuloksellisuudesta – tämä jakso kannattaa kuunnella.

Tervetuloa kuuntelemaan IAB podcastia! Kolmannen kauden toisessa jaksossa sukellamme markkinoinnin nykytilaan ja tulevaisuuteen yhdessä dentsun kokeneiden asiantuntijoiden Juha Halmesvaaran ja Gabriel Mäkelän kanssa. Juontajana toimii IAB Finlandin toiminnanjohtaja Pasi Raassina.

 Jakson teemoja:

• Mikä on tärkein yksittäinen ilmiö markkinoinnissa 2020-luvun puolivälissä?
  
  

• Miten pirstaloituminen vaikeuttaa kohdentamista ja mittaamista?
  
  

• Tekoäly markkinoinnissa: hyöty vai hype?
  
  

• Kasvu ja markkinointi – mihin markkinointi riittää ja missä kulkee raja?
  
  

Tämä jakso tarjoaa näkökulmia strategiseen markkinointiin, kasvun tukemiseen ja tulevaisuuden teknologioihin – suoraan asiantuntijoiden suusta, rennolla mutta terävällä otteella.

Juontaja Pasi saa vieraakseen Akin ja Allun RTL AdAlliancelta, joka on yksi Euroopan suurimmista premium-videomainonnan verkostoista. Jakso starttaa alustuksella RTL AdAlliancen toiminnasta ja CTV:n nykytilasta toukokuussa 2025. Miltä näyttää ruutujen katselukulttuuri, ja miksi mainostajan tulisi olla nyt hereillä?

Jakson toisessa osassa pureudutaan tuoreeseen New Life of the Living Room -tutkimukseen, joka paljastaa suomalaisen katsojan erityispiirteitä ja asenteita videomainontaan. Miten suomalaiset suhtautuvat mainoksiin eri alustoilla? Entä mitä ruudun koko tai katselutapa kertoo luottamuksesta sisältöön?

Lopuksi pelataan klassikko-osio Totta vai tarua, jossa Aki ja Allu reagoivat Pasilta tuleviin väittämiin kärpäslätkillä – onko tulevaisuudessa TV ruutu, tunne, kauppa vai tekoälyavusteinen ystävä?

🎙️ Tämä jakso on täynnä insightia, trendejä ja tulevaisuuden näkymiä mainostajille, median ammattilaisille ja kaikille, joita kiinnostaa, mihin suuntaan televisiomainonta on menossa.

Digitaalinen ulkomainonta eli DOOH on yksi digimainonnan nopeimmin kasvavista osa-alueista – mutta miksi? IAB Studion tuoreessa jaksossa sukelletaan syvälle digitaalisesti toteutetun ulkomainonnan nykytilaan, haasteisiin ja tulevaisuuden mahdollisuuksiin.

🎙️ Studiossa mukana:
Mira Karvonen Dagmarilta, Nea Barman MEKS:lta ja Emma Syyrakki Media Metrics Finlandilta
Juontajana tuttuun tapaan IAB:n Pasi Raassina.

 Jakson aikana keskustellaan mm.:

• Miksi digiulkomainonta kasvaa, vaikka mediamarkkina junnaa paikallaan?
  
  

• Miten suunnittelu ja ostaminen ovat kehittyneet?
  
  

• Mitä uutta löytyy päivitetystä Digitaalisen ulkomainonnan ostajan oppaasta?
  
  

• Miten mittaaminen ja vastuullisuus muokkaavat kenttää juuri nyt?
  
  

 Entä miltä näyttää tulevaisuus?
Paneeli pääsee väittelymoodiin Pasi-isännän johdolla, kun käsittelyssä on kahdeksan erikoista (ja ehkä vähän hullua) väittämää ulkomainonnan tulevaisuudesta – unidatasta hajuihin ja tekoälyn suunnittelemista kampanjoista koirankohdennukseen.

👉 Kuuntele jakso ja päivitä tietosi DOOH-markkinan tilasta – selkeästi, napakasti ja rennolla otteella.

Jaksossa selviää muun muassa:
Onko pelimainonnan ostaminen monimutkaista?
Tarvitaanko siihen aina omat materiaalit?
Voiko pelimainontaa mitata?
Miten adblockerit vaikuttavat näkyvyyteen?
Jääkö pelimainonnan reach pieneksi?

Äänessä jälleen Janna, Allu ja Patrik – tiiviisti, selkeästi ja ilman turhaa jargonia.

Kuuntele jakso ja ota haltuun pelimainonnan mahdollisuudet juuri nyt.

Tässä IAB Finlandin podcastjaksossa pureudumme pelimainonnan ympärillä pyöriviin sitkeisiin myytteihin ja selvitämme, mikä pitää oikeasti paikkansa. Studiossa äänessä Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta, Janna Laiho Azerionilta, Patrik Hautala GroupM:ltä – napakalla otteella ja rennolla fiiliksellä.

💥 Jaksossa murrettavat myytit:

Gaming-mainonnalla tavoittaa vain nuoria miehiä
Peliympäristöt eivät sovi brändimainostajalle
Mainonta ärsyttää ja keskeyttää
Miten pelaaminen näkyy suomalaisten mediapäivässä?
Pelimainonnalla en tavoita kohderyhmääni

 Kuuntele ja oivalla, mitä pelimainonta oikeasti tarkoittaa vuonna 2025.

Mukana keskustelussa ovat strateginen sparraaja ja NØRR3:n perustaja Antti Ujainen sekä monikanavaisten kampanjoiden taituri Julia Rautakoski Tre Kronor Medialta. Juontajana toimii IAB Finlandin Pasi Raassina.
Pohjana toimii kattava Nordic-tason tutkimus, joka tarjoaa tuoreen näkökulman suomalaisen mediankäytön erikoisuuksiin ja kanavavalintojen logiikkaan. Mitä tämä tarkoittaa mediabudjetin allokoinnissa? Mikä rooli on brändillä, mitä data paljastaa – ja miksi Antin "150K€ sääntö" jää taatusti mieleen?

Tämä jakso kannattaa laittaa kuunteluun, jos olet tekemässä mediastrategisia valintoja, kehittämässä kilpailutusta tai haluat yksinkertaisesti ymmärtää, miten suomalaiset oikeasti käyttäytyvät eri kanavissa.

Keskustelussa pureudutaan niin formaattien mahdollisuuksiin, tuotantojen haasteisiin kuin bannermainonnan tulevaisuuteen. Lisäksi puhutaan uusista mittareista, kuten attention ja engagement, ja siitä, miten ne voivat muuttaa koko pelin.

Jos olet mainostaja, median tai luovan toimiston puolella – tätä et halua missata. Tämä ei ole pelkkää formaattijargonia – tämä on keskustelua siitä, mihin suuntaan digitaalinen brändimainonta on oikeasti menossa.

Studiossa äänessä ovat Bauer Median Outi Hilakari ja Joel Reikko, jotka vievät meidät retail-audion ytimeen: miten rakennetaan Euroopan ensimmäinen retail-audiomainosverkosto, ja miksi se on relevanttia kaikille, jotka haluavat vaikuttaa ostopäätöksiin juuri siellä missä ne tapahtuvat – myymälässä, kassalinjan läheisyydessä, tai vaikkapa autotarvikeliikkeen käytävällä.

Podcastin hostina toimii IAB Finlandin Pasi Raassina, joka johdattelee keskustelun asiantuntevasti mutta innostavasti läpi ilmiön, jota ei enää voi sivuuttaa.

Mikä on audion rooli kaupan mediassa? Miten äänimaisemasta tulee uusi mainospinta? Ja onko tämä oikeasti uutta, vai jotain mitä emme aiemmin osanneet nähdä tai kuulla?

Laita kuulokkeet korville ja hyppää mukaan keskusteluun, joka ei ainoastaan herätä ajatuksia vaan myös konkreettisesti uusia mahdollisuuksia.

Tällä kertaa sukellamme syvälle teemaan, joka vuodesta toiseen kiinnostaa IAB Finlandin jäseniä kaikkein eniten eli mainonnan tuloksellisuuteen.

Jaksossa Pasin  vieraana on AudienceProjectin Juha Ourila, joka kertoo mitä AudienceProject tekee markkinalla ja he yhdessä johdattelevat meidät matkalle digitaalisen mittaamisen maailmaan. 

Miten dataa kerätään vastuullisesti? Miten mainostaja saa selville, kuka hänen kampanjansa todella näkee ja mitä siitä voi päätellä? Entä mihin suuntaan mittaamisen kenttä on menossa vuonna 2025?

Jakso tarjoaa sekä käytännönläheiset perusteet että kiinnostavat väittämät, joiden kautta pureudumme alan myytteihin ja mahdollisuuksiin.

Kuuntele, opi ja optimoi – tämä jakso kannattaa ottaa haltuun.

• Miksi sinisten linkkien aika on ohi?

• Miten Shopping, Free Listings ja AI Overview muovaavat hakutuloksia?

• Miksi Google tekee nämä muutokset – käyttäjän vai kassavirran vuoksi?

• Onko tulevaisuuden SEM enää edes ihmisen työtä?

Jos olet mainostaja, markkinoija tai muuten kiinnostunut siitä, mihin suuntaan 250 miljoonan euron hakumainonnan markkina Suomessa kehittyy, tämä jakso on pakko kuunnella.

Moni mainostaja ja julkaisija pohtii: Onko High Impact -mainonta vain suurten brändien pelikenttä? Onko se luovaa? Onko se liian kallista? Hidastaako se sivustoja? Nyt pistämme nämä myytit testiin!

Studiossa mukana YOC:n Antti Kaiponen ja Harri Virtanen sekä IAB:n oma Pasi, jotka avaavat High Impact -formaattien mahdollisuuksia, haastavat vanhat uskomukset ja jakavat kovaa dataa niiden tehosta.

Jos haluat pysyä ajan hermolla digimainonnan kehityksestä ja ymmärtää, miten High Impact -formaatit voivat tuoda brändimainonnan uuteen aikakauteen, tämä jakso on sinulle!

🎧 Laita kuulokkeet päähän ja hyppää mukaan!

Pasin kanssa studiossa keskustelemassa ovat Tom Jungell Digitasta ja Sauli Asikainen MTV:ltä, jotka avaavat TV-markkinan murrosta, uusien teknologioiden mahdollisuuksia ja HD-siirtymän vaikutuksia mainontaan.

Jakson aikana pureudumme muun muassa:
Mitä HD-siirtymä tarkoittaa? Onko vanha telkkari pakko vaihtaa?
HbbTV – TV-mainonnan uusi kultakaivos? Dynaamiset mainokset ja interaktiivisuus.
TV-mainonnan tulevaisuus – Miten HD ja dataohjattu mainonta muuttavat pelikenttää?
Totta vai tarua? Murretaan myytit ja väärinkäsitykset!

Jos työskentelet markkinoinnissa, mainonnassa tai mediassa – tai olet muuten vain kiinnostunut television kehityksestä – tätä jaksoa et halua missata! 

Kuuntele nyt ja pysy kehityksen aallonharjalla! 

Retail media tarkoittaa kauppiaiden ja vähittäismyyjien tarjoamia mainosalustoja, joissa brändit voivat mainostaa tuotteitaan suoraan ostoympäristössä, kuten verkkokaupoissa, mobiilisovelluksissa tai fyysisissä myymälöissä. Tämä sisältää esimerkiksi tuotesijoittelut hakutuloksissa, bannerimainokset ja personoidut tarjoukset, jotka tavoittavat kuluttajat ostohetkellä, kun ostoaikomus on korkeimmillaan. Se yhdistää mainonnan ja myynnin saumattomasti, hyödyntäen kauppiaan asiakasdataa kohdennetun ja tehokkaan markkinoinnin mahdollistamiseksi.

Jaksossa Hannaleena ja Teemu kertovat uudesta yhteistyöstään retail median kentällä. Rakenteilla on eräänlainen  Retail Media for All -ratkaisu: avoin ja monipuolinen ekosysteemi, jossa useat eri kuluttajaliiketoiminnan toimijat voivat tarjota mainostajille tehokkaita mediapaikkoja ja tavoittaa ostajat entistä kohdennetummin. Tämä ratkaisu yhdistää eri yritykset – perinteiset vähittäismyyjät, verkkokaupat, palveluntarjoajat ja muut kuluttajakeskeiset liiketoiminnat – tarjoten innovatiivista mediaa, joka on helposti saavutettavissa kaikille mainostajille. 

Kuuntele ja/tai katso jakso niin pysyt retail median pyörteissä mukana!

Miten pelillisyys ja markkinointi kohtaavat elokuvateattereissa? Tässä jaksossa meillä on Pasin kanssa studiossa Finnkinon leffapelin kehittäjä Mikkel Hagedorn Cinematazticilta ja Mika Wikström Finnkinolta. Jaksossa puhutaan Leffapelin kehittäjän Mikkelin kanssa pelin synnystä ja sen merkityksestä markkinoinnin työkaluna. Miten peli yhdistää viihteen ja mainonnan, ja miksi se toimii niin hyvin elokuvateattereiden kontekstissa? Kuulet, miten tämä peli syntyi, ja kuinka se on muuttanut tapaa, jolla elokuvien markkinointia tehdään.

Tämä jakso tarjoaa mielenkiintoisen kurkistuksen markkinoinnin innovaatioihin!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Otavamedian Maarit Nykänen ja Satu Laksola puhumassa sisältömarkkinoinnin trendeistä. 

Jaksossa käsitellään sisältömarkkinoinnin perusteita ja trendejä: mitä sisältömarkkinointi todella tarkoittaa, miksi sitä ostetaan ja mikä on sen rooli ostofunnelissa. Kuule myös, mitkä trendit ovat keskiössä vuoteen 2025 mennessä – tekoäly, videosisällöt, dataohjautuvuus ja omien sekä ostettujen medioiden tasapaino ovat vain muutamia keskeisistä teemoista. Jakson loppupuolella ääneen pääsee myös asiakkaita, jotka kertovat omista kokemuksistaan sisältömarkkinoinnissa. Tämä jakso on täynnä käytännön esimerkkejä ja arvokasta tietoa markkinoinnin ammattilaisille!

Kuuntele jakso niin saat tietää lisää!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Otavamedian Tomi Takanen ja Jukka Pulkkinen. Tänään studiossa puhutaan mitä mediamarkkinalle kuuluu ja erityisesti mitä Otavanmedialle kuuluu 2024.

Mikä on Otavamedian rooli vuonna 2024, ja miten se pitää itsensä relevanttina digimarkkinan murroksessa? Jakso käsittelee muun muassa brändien turvallisuutta, sisältömarkkinointia ja digitaalisen markkinan trendejä, kuten vastuullisuutta ja evästeettömyyttä. Kuule myös, miksi Suomen digimarkkina on kasvanut hitaammin kuin muualla Euroopassa ja mitä tästä ajatellaan Otavamediassa. Täydellinen jakso kaikille digimarkkinasta ja mediateollisuudesta kiinnostuneille!

Kuuntele jakso niin saat tietää!

Jaksossa keskustellaan mm. Display-mainonnan tämän vuoden trendeistä ja IAB Europen tuoreimman AdEx-tutkimuksen tuloksista, jotka paljastavat Suomen haasteet digimainonnan kasvussa. Miten high impact -formaatit ja brändin rakentamisen ymmärrys voivat auttaa suomalaisia markkinoijia menestymään paremmin.  Ymmärtävätkö suomalaiset markkinoijat pitkäaikaisen markkinoinnin merkityksen?

Tämä jakso tarjoaa syvällisiä näkemyksiä ja inspiroivia tarinoita digitaalisen mainonnan maailmasta!

• Mitä luvanvaraisella datalla tarkoitetaan?

• Miksi luvanvarainen data on tärkeää nykypäivän liiketoiminnassa?

• Luvanvaraisen datan next steps.

Kuuntele, miten voit käsitellä asiakasdataa niin, kuin haluaisit omaa dataasi käsiteltävän!

Tervetuloa uuteen IAB Studio jakson pariin, jossa sukellamme pelien maailmaan ja niiden kasvavaan rooliin mainos- ja mediaympäristössä! Tässä jaksossa Aleksi, Patrik ja Stina puhuu pelien roolista mainos- ja mediaympäristönä, sekä kuinka peliympäristöt otetaan osaksi mediasuunnittelua. He murtavat mm. kohderyhmämyytin, jonka mukaan pelimainonnalla tavoittaa vain nuoria miehiä eikä se sovi brändimainostajalle. Keskustelemme mobiilipelien valtavasta potentiaalista tavoittavuuden näkökulmasta ja pohdimme, miksi mainostajat eivät uskalla lähteä isommin testaamaan. 

Liity keskusteluun ja kuule, miten pelit ovat muuttumassa keskeiseksi osaksi mainosmaailmaa ja miten brändit voivat hyödyntää tätä kasvavaa alustaa parhaalla mahdollisella tavalla. Tämä jakso on täynnä oivalluksia ja vinkkejä niin markkinoijille kuin kaikille peleistä kiinnostuneille!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Anna Merentie JCDecaux:lta ja Johanna Ilmen SOK:lta. 

Kaksoisjakson toisessa osassa vastataan tuttuun tapaan IAB jäseniltä tulleisiin kysymyksiin. Aiheena podcasteissa on vastuullisuus digimainonnassa, erityisesti ulkomainonnassa. Miksi vastuullisuus on JCDeauxille tärkeää ja miten se otetaan huomioon liiketoiminnassa. Anna ja Johanna kertovat mitä vastuullisuus tarkoittaa heille ja miten se näkyy heidän edustamissaan yrityksissään. Vastuullisuus digimarkkinoinnissa on laaja käsite, joka kattaa myös ympäristövastuullisuuden mutta myös sosiaalisen vastuullisuuden ja taloudellisen vastuullisuuden.

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Anna Merentie JCDecaux:lta ja Johanna Ilmen SOK:lta. 

Aiheena podcastissa on vastuullisuus digimainonnassa, erityisesti ulkomainonnassa. Miksi vastuullisuus on JCDeauxille tärkeää ja miten se otetaan huomioon liiketoiminnassa. Anna ja Johanna kertovat mitä vastuullisuus tarkoittaa heille ja miten se näkyy heidän edustamissaan yrityksissään. Vastuullisuus digimarkkinoinnissa on laaja käsite, joka kattaa myös ympäristövastuullisuuden mutta myös sosiaalisen vastuullisuuden ja taloudellisen vastuullisuuden.

Antoisia kuunteluhetkiä!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Dina Abdel-Hamid ja Juha Halmesvaara dentsulta. Kaksoisjakson ensimmäisessä osassa vieraiden kanssa puhutaan attentionista:

• Mitä se on?

• Miksi se on tärkeää?

• Miten attention muuttaa markkinointia?

Attention viittaa kuluttajan huomion herättämiseen ja ylläpitämiseen digitaalisessa ympäristössä. Huomion kiinnittäminen voi tapahtua useilla eri tavoilla, kuten visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla, kiinnostavilla sisällöillä, persoonoiduilla viesteillä tai interaktiivisilla elementeillä. Tärkeää on myös oikea ajoitus ja konteksti, jotta viesti resonoi kuluttajan tarpeiden ja toiveiden kanssa. Huomion saaminen ja sen säilyttäminen vaativat jatkuvaa optimointia ja ymmärrystä kohdeyleisön käyttäytymisestä ja mieltymyksistä. Attentionin vaikutusta voidaan mitata silmänliikentutkimuksen kautta. 

Kuuntele jaksot ja saat vastauksia moniin attentionkysymyksiin.

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Dina Abdel-Hamid ja Juha Halmesvaara dentsulta. Kaksoisjakson toisessa osassa vieraiden kanssa vastataan IAB jäseniltä tulleisiin kysymyksiin ja pohditaan miten mainostaja pääsee alkuun attentionin kanssa.

Attention, mikä se on?

Attention viittaa kuluttajan huomion herättämiseen ja ylläpitämiseen digitaalisessa ympäristössä. Huomion kiinnittäminen voi tapahtua useilla eri tavoilla, kuten visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla, kiinnostavilla sisällöillä, persoonoiduilla viesteillä tai interaktiivisilla elementeillä. Tärkeää on myös oikea ajoitus ja konteksti, jotta viesti resonoi kuluttajan tarpeiden ja toiveiden kanssa. Huomion saaminen ja sen säilyttäminen vaativat jatkuvaa optimointia ja ymmärrystä kohdeyleisön käyttäytymisestä ja mieltymyksistä. Attentionin vaikutusta voidaan mitata silmänliiketutkimuksen kautta. 

Kuuntele jaksot ja saat vastauksia moniin attentionkysymyksiin.

Toisessa osassa tutkimme retail median nykyisiä mahdollisuuksia ja tulevaisuuden näkymiä. Jakso tarjoaa syvällistä tietoa siitä, miten mainostajat, kauppiaat ja toimistot voivat hyödyntää retail mediaa strategisesti. Käymme läpi erilaisia mainoskanavia ja datakyvykkyyksiä, jotka mahdollistavat entistä tarkemman kohdentamisen ja tehokkaammat kampanjat. Kuulemme myös asiantuntijoiden, näkemyksiä retail median tulevaisuudesta ja sen kehityksestä. Jaksossa mukana siis myös ääniklippi IAB Europen pääekonomisti Daniel Knappilta, joka antaa hänen näkemyksensä Retail median tulevaisuudesta.

Tässä jaksossa sukellamme syvälle Suomen ja Euroopan retail median markkinatilanteeseen. Vertailemme alueiden kasvutrendejä, ominaisuuksia ja kohtaamiamme haasteita. Saamme kuulla suoraan alan asiantuntijoilta: Dentsun Jaakko Loviolta ja Keskon Hannele Jauhiaiselta, jotka tarjoavat arvokkaita näkökulmia niin toimiston kuin kauppatoimijankin näkökulmasta. Keskustelemme myös siitä, miten retail media integroituu osaksi yritysten laajempaa media mixiä, ja miten se eroaa muista mainoskanavista. 

Mutta matka ei pääty tähän. Tässä sydämellisessä ja avoimessa keskustelussa me pureudumme myös siihen, mikä tekee IAB:sta niin kriittisen toimijan digitaalisen markkinoinnin ekosysteemissä. Antti ja Pasi avaavat, kuinka IAB Finland toimii digimarkkinan hyväksi, selittäen kansantajuisesti IAB:n roolin ja merkityksen. He myös jakavat henkilökohtaiset motivaationsa ja intohimonsa osallistua IAB:n toimintaan, sekä miksi IAB ansaitsee alan ammattilaisten ajan ja huomion.

Sokerina pohjalla jaksossa puhutaan trendeistä. Vuosi 2024 on täynnä mielenkiintoisia digitaalisia trendejä, mutta mitkä kolme trendiä meidän tulisi erityisesti pitää silmällä? Antti ja Pasi nostavat esille ne kriittiset suuntaukset, jotka muovaavat digitaalista markkinointia ja innovaatioita tulevina kuukausina.

Tämä jakso ei vain valaise IAB:n keskeistä asemaa digitaalisessa maisemassa, vaan tarjoaa myös harvinaisen tilaisuuden tutustua sen johtohahmoihin henkilöinä. Tule mukaan löytöretkelle!

Jaksossa Lauri Domnickin vieraana on “kokemusasiantuntijana” Vaasanin senior brand manager Katja Willberg. Vaasanin oma äänellinen identiteetti eli  äänibrändi on luotu yhdessä Bauer Median kanssa muutama vuosi sitten.

Jaksossa Katja kertoo miten heillä päädyttiin äänellisen identiteetin luomiseen leipäbrändille.

Suosittelemme, että kuuntelet tämä jakso kuulokkeilla!

Kaksoisjakson ensimmäisessä osassa Bauer Median Lauri Domnick tutustuttaa sinut immersiiviseen äänen maailmaan ja esittelee muutamia vaikuttavia esimerkkejä immersiivisten audiomainosten joukosta. Mitä immersiivisyys tuo mukanaan audioon ja audiomainontaan, sen kuulet jaksosta.

IAB Finland on nyt toista kertaa estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Ensimmäisen kerran markkinaa arvioitiin viime vuonna, jolloin kokonaismarkkinan  arvioksi saatiin 5,6 miljoonaa euroa. Tänä vuonna sama luku oli huikeat 7,1 miljoonaa euroa, eli nousua on tapahtunut jopa 27% verran. Tämä tarkoittaa siis, että digitaalinen audiomainonta, mukaan lukien podcastit ja muut digitaalisen audion alustat, on nousemassa yhä keskeisemmäksi osaksi mainosmaailmaa. Käy lukemassa aiheesta julkastu tiedote TÄSTÄ.

Näin suomalainen kuuntelee tutkimus tehtiin niin ikään toista kertaa yhdessä IAB Finlandin digiaudiotyöryhmäläisten ja markkinatutkimusyritys NEPA:n kanssa. Tutkimuksen tavoitteena oli tarjota kattava ymmärrys suomalaisen audiomedian tavoittavuudesta ja kuuntelutottumuksista. Tutkimus painottui erityisesti digitaaliseen audioon tarjoten ymmärrystä sen kasvavasta merkityksestä FM-radion rinnalla.